Hạng mục quảng cáo đặc biệt Facebook là gì? Có nên chọn?

Gần đây Facebook Ads đã ra mắt tính năng tùy chọn Hạng mục quảng cáo đặc biệt. Hôm nay, Hào sẽ giải thích chi tiết Hạng mục quảng cáo đặc biệt Facebook là gì? Có nên chọn Hạng mục quảng cáo đặc biệt khi chạy quảng cáo Facebook hay không?

Hạng mục quảng cáo đặc biệt Facebook là gì?

Hạng mục quảng cáo đặc biệt Facebook là một tùy chọn cho các quảng cáo về 4 lĩnh vực sau đây: nhà ở, tín dụng, việc làm và vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị nhằm giúp thực thi chính sách chống lại các hành vi phân biệt đối xử trong quảng cáo Facebook.

Dưới đây là chi tiết về 4 lĩnh vực trong Hạng mục quảng cáo đặc biệt trên Facebook (cập nhật 21/02/2024)

Tín dụng

Quảng cáo quảng bá cơ hội tín dụng hoặc chứa liên kết trực tiếp dẫn đến cơ hội tín dụng, chẳng hạn như ưu đãi thẻ tín dụng, dịch vụ cho vay mua xe, dịch vụ cho vay cá nhân hoặc doanh nghiệp, cho vay thế chấp và cấp vốn dài hạn. Hạng mục này cũng bao gồm quảng cáo thương hiệu cho thẻ tín dụng, bất kể có ưu đãi cụ thể hay không.

Tìm hiểu thêm về các yêu cầu đối với quảng cáo về tín dụng theo chính sách của Facebook.

Việc làm

Quảng cáo quảng bá cơ hội việc làm hoặc chứa liên kết trực tiếp dẫn đến cơ hội việc làm, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc làm toàn thời gian hoặc bán thời gian, chương trình thực tập hoặc chương trình chứng nhận chuyên môn. Các quảng cáo liên quan thuộc hạng mục này bao gồm bài quảng bá về thông tin tuyển dụng hoặc hội chợ việc làm, dịch vụ tổng hợp hoặc quảng cáo nêu chi tiết phúc lợi công ty có thể cung cấp, bất kể có việc làm cụ thể hay không.

Tìm hiểu thêm về các yêu cầu đối với quảng cáo về việc làm theo chính sách của Facebook.

Nhà ở

Quảng cáo quảng bá hoặc chứa liên kết trực tiếp dẫn đến cơ hội nhà ở hoặc dịch vụ liên quan, bao gồm nhưng không giới hạn ở bài niêm yết bán hoặc cho thuê nhà hay căn hộ, bảo hiểm chủ sở hữu nhà, bảo hiểm thế chấp, dịch vụ cho vay thế chấp, dịch vụ sửa nhà và thẩm định hoặc cho vay thế chấp nhà. Hạng mục này không bao gồm quảng cáo có mục đích cung cấp cho người mua/thuê nhà hoặc người bán/cho thuê nhà thông tin về quyền và trách nhiệm của họ theo luật công bằng về nhà ở.

Tìm hiểu thêm về những yêu cầu đối với quảng cáo về nhà ở theo chính sách của Facebook.

Vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị (SIEP)

Quảng cáo được tạo bởi, thay mặt cho hoặc liên quan đến một ứng viên tranh cử chức vụ công, nhân vật chính trị, đảng phái chính trị hoặc những người ủng hộ kết quả của một cuộc bầu cử chức vụ công. Hoặc nói về bất kỳ cuộc bầu cử, trưng cầu dân ý hoặc sáng kiến bỏ phiếu nào, bao gồm chiến dịch tranh cử “vận động người dân đi bầu”.

Quảng cáo được quy định là quảng cáo mang tính chính trị. Liên quan đến vấn đề xã hội ở bất kỳ nơi nào quảng cáo đang chạy. Vấn đề xã hội là những chủ đề nhạy cảm gây nhiều tranh cãi, có thể ảnh hưởng đến kết quả của một cuộc bầu cử hoặc dẫn đến/liên quan tới luật hiện hành hoặc dự thảo luật. Quảng cáo về vấn đề xã hội nhắm đến việc tác động vào dư luận xã hội thông qua việc thảo luận, tranh luận hoặc ủng hộ/ chống lại các chủ đề quan trọng, chẳng hạn như y tế, quyền công dân và quyền xã hội.

Tìm hiểu thêm về quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị.

Những hạn chế của Hạng mục quảng cáo đặc biệt

Cụ thể khi chọn hạng mục đặc biệt bạn sẽ không thể:

• Không thể chọn độ tuổi cố định: Ví dụ thay vì có thể chọn từ độ tuổi 35-45 thì giờ bạn chỉ có thể chạy 18+
• Không thể chọn giới tính: Bắt buộc hiển thị quảng cáo cả nam và nữ.
• Không thể ghim khu vực cố định: Thay vì bạn có thể ghim cho quảng cáo nhắm đến 6km quanh dự án, thì bạn chỉ có thể chọn chạy toàn thành phố.
• Không thể chọn sở thích: Bạn bắt buộc phải chạy quảng cáo với không một sở thích nào.
• Không thể chọn đối tượng: đối tượng đã lưu, đối tượng tùy chỉnh, đối tượng tương tự…

Xem thêm: Các hạn chế nhắm mục tiêu đối với quảng cáo về tín dụng, nhà ở và việc làm trên Facebook

Có nên chọn Hạng mục quảng cáo đặc biệt hay không?

Hạng mục quảng cáo đặc biệt chỉ áp dụng ở một số quốc gia nên ở những quốc gia bắt buộc chọn Hạng mục quảng cáo đặc biệt thì chúng ta phải tuân thủ thôi vì đó là bắt buộc rồi nếu không chọn thì quảng cáo có thể bị từ chối, còn những quốc gia không yêu cầu chọn thì lúc này chúng ta phải phân tích ưu và nhược điểm giữa việc chọn và không chọn của từng hạng mục và tùy theo sở thích cá nhân, còn riêng Hào thì sẽ không chọn vì để mình còn chỉnh được nhân khẩu học, sở thích và vị trí nữa.

Nhiều bạn thường thắc mắc là có nên chọn hạng mục quảng cáo đặc biệt khi chạy quảng cáo Facebook về Bất Động Sản ở Việt Nam hay không? thì Hào sẽ trả lời cho các bạn là nếu chạy quảng cáo bất động sản ở Việt Nam thì TUYỆT ĐỐI KHÔNG chọn hạng mục quảng cáo đặc biệt vì sẽ không tùy chỉnh được độ tuổi, giới tính, sở thích, đối tượng và vị trí ghim được. (Trong trường hợp, tài khoản quảng cáo tự động nhận diện và chọn vào hạng mục đặc biệt thì bạn phải thay đổi tài khoản quảng cáo).

Bạn cũng nên chuẩn bị trước cho tình huống, sau này hạng mục đặc biệt (Nhà cửa) được Facebook áp dụng thành một tiêu chuẩn chung cho tất cả quốc gia, lúc đó dù muốn hay không muốn bạn vẫn phải tuân thủ.

Cách tạo chiến dịch thuộc hạng mục quảng cáo đặc biệt trên Facebook

Để tạo chiến dịch thuộc hạng mục quảng cáo đặc biệt Facebook bạn làm theo các bước sau:

1. Đi đến Trình quản lý quảng cáo trên Meta và tạo hoặc mở chiến dịch hiện có.
2. Chọn Hạng mục quảng cáo đặc biệt.
3. Trong Hạng mục, chọn hạng mục phù hợp với chiến dịch của bạn.
4. Trong Quốc gia, chọn một hoặc nhiều quốc gia mà bạn muốn chạy chiến dịch.

Kết luận

Các bạn ơi, Hào vừa cập nhật tin tức mới nhất về Hạng mục quảng cáo đặc biệt Facebook đấy! Theo Hào thì Ở những quốc gia bắt buộc phải chọn mục quảng cáo đặc biệt khi quảng cáo Facebook, ta phải tuân vì không tuân thủ thì quảng cáo có thể bị từ chối. Còn ở những nước không bắt buộc, ta phải xem xét kỹ lưỡng giữa việc nên chọn hay không.

Nếu thấy bài viết hữu ích, đừng quên share cho bạn bè cùng xem nha. Các bạn có thể vào mục Facebook Ads để đọc thêm những bài chia sẻ của Hào về quảng cáo Facebook nữa nhé!